Google anunció hoy que comenzará a probar una nueva función llamada «Protección de Seguimiento» a partir del 4 de enero de 2024, para el 1% de los usuarios de Chrome como parte de su iniciativa para limitar las cookies de terceros en su navegador web.
La configuración está diseñada para limitar «el seguimiento entre sitios web mediante la restricción del acceso a las cookies de terceros por defecto», dijo Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google.
Esta protección estará orientada a evitar las cookies de terceros (también llamadas «cookies no esenciales») por defecto, impidiendo que se utilicen para rastrear a los usuarios mientras navegan de un sitio a otro para la publicidad personalizada.
Mientras que varios navegadores importantes como Apple Safari y Mozilla Firefox ya han limitado las cookies de terceros a través de características como la Prevención Inteligente de Rastreo (ITP) y la Protección de Seguimiento Mejorada en Firefox, Google está tomando un enfoque más intermedio que implica crear alternativas donde los usuarios puedan acceder a contenido y servicios en línea de forma gratuita sin comprometer su privacidad.
En octubre de 2023, Google confirmó sus planes de «desactivar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios a partir del primer trimestre de 2024 para facilitar las pruebas», y luego aumentar al 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024.»
Privacy Sandbox, en lugar de proporcionar un identificador de usuario entre sitios o aplicaciones, «agrega, limita o enmascara los datos» a través de API como Público Protegido (anteriormente FLEDGE), Temas y Atribución de Informes para evitar la reidentificación del usuario.
El objetivo es bloquear a terceros el seguimiento del comportamiento de navegación de los usuarios a través de sitios, permitiendo a sitios y aplicaciones servir anuncios relevantes y permitiendo a los anunciantes medir el rendimiento de sus anuncios en línea sin utilizar identificadores individuales.
«Con la protección de seguimiento, Privacy Sandbox y todas las características que lanzamos en Chrome, seguiremos trabajando para crear una web más privada que nunca, y universalmente accesible para todos», dijo Chávez.
